英超在新加坡试水自营流媒体，直面球迷卖订阅

英超开始尝试把比赛直接卖给观众。新赛季前夕，联赛在新加坡推出自营流媒体服务Premier League+，允许用户单独订阅并观看完整的380场英超比赛。此举并非完全绕开已有转播方：这项服务是英超与长期版权方StarHub共同推动的，StarHub仍保留原有的转播权与套餐，凡通过StarHub订阅的用户也会同时获得Premier League+的访问权限。

Premier League+在订阅灵活性上做了更多尝试：提供16新元的24小时通行证、月费44新元或全年399新元（约2100元人民币）。平台内容除了英超所有比赛外，还包含足总杯、社区盾、整场回放和一个24小时频道，直播中增加了4K、多机位视角、实时数据以及可为球迷定制的球队主页等功能。StarHub继续利用自身的套餐和用户体系推出配套年费方案，对符合条件的现有用户年费为238新元，其他用户为380新元，均低于Premier League+直接订阅的年费。

英超为何选在新加坡试水并不意外：当地拥有稳定的英超付费用户群、成熟的电视与流媒体消费习惯，而且市场相对有限，即便新模式效果不佳也难以对英超整体海外版权造成重大冲击。此外，英超自2019年就在新加坡设立亚洲办公室，对本地球迷基础、媒体生态和消费行为较为了解。StarHub与英超的合作也并非新事物：早在2007年StarHub曾以约2.5亿新元拿下三季英超版权，2022/23赛季起又签署了直到2027/28赛季的六年合同。 龙8国际登录

这次商业模式的调整也是英超多年布局的延续。2024年11月，英超俱乐部一致同意成立内部媒体运营体系，从2026/27赛季起，联赛将把国际媒体内容的制作和分发收回内部，结束与IMG长达二十年的合作，启用自有的Premier League Studios。由内容制作到平台运营，再到首次由IP方直接面向消费者，Premier League+可被视为英超重构媒体业务链条的一步落地。

但把版权变成订阅收入并非易事。此前西甲和法甲都走过类似路子，但收效各异：西甲早在2014年开始自建视频平台，历经多次改名与内容扩展，引入小众体育、国际赛事和俱乐部专区，但长期未将西甲直播版权放入平台，2024年中运营多年的LaLiga+宣布关闭。西甲在中国市场的一个更激进尝试也以失败告终：与北京流线传媒合作的中国版LaLiga Plus在上线后不足半年因对方资金链问题停运，原计划的长期战略被迫中止。法甲方面，自己的Ligue 1+虽快速跑到百万级订户，但与过去通过转播商得到的高额版权收入相比仍有不小差距。

综上，英超此番在新加坡推出自有流媒体既是对现有海外分销体系的一次试验，也是向全面掌控内容制作与分发迈出的一步。但从西甲和法甲的经验看，IP方直接做DTC（直接面向消费者）的订阅业务，既需要时间培养用户，也面临变现效率和风险管理的挑战。英超在可控的市场先行试水，既可以积累经验，也能在未来更广泛推广前检验运作模式。 龙8国际登录